揭密微软的互联网广告战略
May 11, 2008 Author: cliff | Filed under: 生活2008-05-11 09:43:46 来源: 网易科技报道
但鲍尔默认为游戏远没有结束。即使在放弃收购雅虎前，鲍尔默就已经开始酝酿在互联网广告市场上与Google竞争的战略。他相信，发展广告业务对于微软的未来是事关重要的。
网易科技讯，5月11日消息，微软在互联网搜索市场上一直落后于Google。由于在价格上谈不拢，微软首席执行官鲍尔默（Steven A.Ballmer）放弃了收购雅虎的计划。鲍尔默曾表示，收购雅虎是微软获得与Google在互联网广告市场上竞争所必需规模的最好途径。在交易流产后，微软、雅虎将各自独立地挑战Google━━至少在目前是这样。它们挑战Google的前景并不乐观。金融服务公司斯坦福集团（Stanford Group）的分析师克莱顿·莫兰（Clayton F.Moran）表示，“我们认为Google是赢家，其二个主要竞争对手将各自为战、苦苦支撑。”
但鲍尔默认为游戏远没有结束。即使在放弃收购雅虎前，鲍尔默就已经开始酝酿在互联网广告市场上与Google竞争的战略。他相信，发展广告业务对于微软的未来是事关重要的。理由是：消费者和企业正在由桌面软件转向能够完成同样任务的免费网络服务。鲍尔默在最近的一次会议上向微软员工表示，“我们绝对要努力成为该领域的领头羊。”
微软要在搜索广告领域赶超Google或许是不可能的。按营收计算，Google在搜索广告市场上的份额高达77%。经过多年努力后，微软在美国搜索广告市场上的份额仍然只有5%。
但微软在其它几个领域还有竞争的机会。最重要的是显示广告，在这个领域，微软是领头羊之一，而Google只是一个小角色。尽管规模小于搜索广告市场，但由于视频广告的崛起，未来数年内显示广告的增长速度会更高。市场调研厂商IDC预测，到2012年，显示广告市场将翻一番而达到151亿美元，届时，搜索广告市场的规模将达到176亿美元。
微软在显示广告市场上有二种赚钱方式。它一方面销售自己网站上的广告，另一方面，它还作为经纪人销售其它网站上的广告。规模较小的网站会与微软合作，因为它们没有销售团队与广告客户和广告公司打交道。即使是维亚康姆这样的巨头也发现，让微软销售其站点上的一部分广告能够带来更高的营收。
在显示广告领域，微软有最好的技术。它能够帮助广告客户瞄准自己的目标客户群，评估广告价值。
微软还声称，人们过高地估计了搜索广告。微软计划在未来数月后推出新的广告技术，这些技术将向广告客户证明：微软采用这一战略最终会获得胜利。
Google计划对DoubleClick的技术、它自己的技术和广告客户网络进行整合，在显示广告市场上建立优势。Google首席执行官施密特当时表示，Google现在有了领先的显示广告平台。二家公司的整合将极大地提高数字媒体的效率和业绩。Google还收购了全球第一大视频共享网站YouTube。
人们怀疑微软能够在显示广告市场上取得真正的进展。迄今为止，微软在互联网广告市场上的发展并不顺利。除了在搜索广告上被Google压得抬不起头来，微软的网络产品令消费者无所适从，其中包括相互竞争的MSN和Live品牌。收购雅虎将使微软每月的网络受众翻一番而超过2.5亿，网络广告收入将增长2倍而达到100亿美元。微软今年的网络广告业务营收将只有33亿美元，远低于Google的220亿美元。在过去的三年中，微软网络广告业务部门亏损了15亿美元。SanfordC. Bernstein & Co的分析师查理斯·迪-波纳（Charles DiBona）说，微软的处境相当困难。
微软仍然是一家可怕的竞争对手，它有着几乎是无限的财务和技术资源。多年来，微软已经展示了其战胜新创厂商的决心━━从互联网浏览器市场到手机软件市场。鲍尔默去年在一次会议上说，“我们非常执着。如果出现失误，我们会重头再来，不会轻易放弃。”
很多广告客户希望看到微软成功。尽管对Google搜索广告平台的效率青睐有加，但广告客户对一家公司垄断网络广告市场感到不安。联合利华集团（UnileverGroup）北美区媒体业务主管罗伯·马斯特（RobMaster）说，从广告客户的角度看，竞争总是一件好事。
对于鲍尔默来说，问题不仅仅在于战胜Google。事实上，怎么样强调微软在互联网广告市场获得优势的重要性都是不过分的。尽管微软目前仍然是盈利的，每月能够从软件业务获得10亿美元的现金，但它面临着严重的长期威胁。微软的看家业务是PC软件，尤其是Windows操作系统和Office办公套件。但这类软件已经开始向网络转移，网络连接已经相当普及，用户可以通过互联网使用文档、电子表格软件。这些软件通常是免费的。Google已经提供了大量这类软件，另外还有许多其它厂商也在提供类似软件。
目前，网络化软件还不成气候。网络化软件的运行不象Office那样流畅，而且要求用户具有一定的专业技能。但是，网络化软件的趋势在未来数年肯定会加速，微软将会是这一趋势的最大输家。如果不能发展起强大的广告业务来弥补在桌面软件方面的损失，微软麻烦就大了。
哈佛商学院教授大卫·约菲（David B.Yoffie）表示，微软最大的担心是，一旦Google的网络化软件成了气候，微软就将被迫大幅下调其软件价格。这意味着微软必须开展广告业务。
这就是基思·洛里齐奥（KeithLorizio）的工作在微软最为重要的原因了。洛里齐奥是微软网络广告销售部门的主管。微软平台与服务部门总裁凯文·约翰逊（KevinJohnson）表示，洛里齐奥以及他领导的团队是微软争霸网络广告市场的“先锋和主力”。
微软一直在开发一种名为EngagementMapping的技术，使广告客户能够全面了解广告投放情况。从2月份开始，有16家广告客户和广告公司一直在对它进行测试。这种技术能够匿名地跟踪cookie，了解消费者在一个月内是否看过显示或视频广告。Engagement Mapping使消费者能够更好地理解广告的效率，并对价格进行调整。
这足以使微软成为互联网广告市场上强有力的竞争者吗？目前还不太清楚。在Google进入显示广告领域之际，雅虎也构成了严重威胁，独立的雅虎可能成为微软的竞争对手。由于每月用户超过5亿，雅虎在互联网广告市场上的份额要超过微软。在新闻、体育、金融等领域，雅虎也具有领先优势。
鲍尔默可能向投资银行家求助。他可能认为微软需要通过收购才能够在互联网广告市场上挑战Google。一直有传言称，为了获得通过收购雅虎才能获得的规模，微软可能会收购AOL或一家社交网络站点━━例如Facebook。尽管微软已经放弃收购雅虎的计划，但人们相信微软最终会成功地收购雅虎。达特茅斯大学塔克商学院（Dartmouth College’s Tuck School of Business）的金融学教授阿南特·桑德拉姆（Anant Sundaram）说，“我相信他们会重返谈判桌的。”
分析：微软投资Facebook是否物有所值
May 10, 2008 Author: cliff | Filed under: 生活遭业内人士质疑
去年10月，微软斥资2.4亿美元收购了Facebook 1.6%的股份。按照这一价格，Facebook的估值达到了惊人的150亿美元。当时就有很多业内人士对于这一交易提出质疑，认为微软支付了过高的价格。几个月之后，微软对Facebook的估值看起来更加“泡沫”。PEHub的编辑丹·普里马克(Dan Primack)甚至认为，微软投资Facebook是有史以来最差的风险投资交易之一。
首先，人们很难用传统的方式衡量Facebook的价值，因为Facebook并不是一家上市公司，而且并未完全披露自己的财务数据。评估Facebook价值的一种方式是关注其增长速度，仅就这方面而言，Facebook的表现十分优异。根据市场研究公司Comscore公布的数据，截至今年3月底，Facebook的独立访问者人数为1.09亿人，相当于去年同期的2.5倍。
Facebook目前是美国第二大社交网站，仅次于新闻集团旗下的MySpace。Facebook创始人、CEO马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)今年2月在员工电话会议上表示，该公司2007年营收约为1.5亿美元，预计今年将增长一倍，达到3亿美元到3.5亿美元。这样的营收增长速度与用户增长一致。
由此可以看出，Facebook的确在增长，但这仅仅是公司价值的一部分。Facebook还需要盈利，但该公司迄今为止还未实现这一目标。扎克博格透露，Facebook今年的EBITDA，即未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润为5000万美元。Facebook预计今年的资本支出为2亿美元，也就是说，该公司今年的现金流将为-1.5亿美元。
社交网站增长减缓
如果Facebook继续高速扩张，而且社交网站的前景依然看好，那么这样的财务状况问题不大。但有迹象表明，社交网站的增长速度正在减缓。新闻集团周三披露，2008财年第三季度，MySpace的营收并未达到预期，甚至比上一季度下滑10%。对于投资者期望甚高的MySpace而言，如果营收出现下滑，即使在经济困难时期，也会引发很多质疑。
既然MySpace如此，Facebook又怎样呢？著名科技博客Valleywag最近发表文章称，经过一段“蜜月期”之后，开发者创建和用户安装Facebook应用的兴趣最终开始减退。这一点非常重要，因为很多人看好Facebook的一个重要原因，就是这家社交网站面向第三方开发者开放了自己的平台。Facebook允许开发者为其开发小型应用，尽管其中大部分应用都无疾而终，而且开发者也没有找到从中获利的模式。
就目前看来，开发者和用户对于Facebook应用已经感到厌倦。例如，今年1月到4月期间，开发者在Facebook官方开发者论坛发表的文章数量减少了27%。与此同时，新应用的实用情况也不乐观，使用率持续下滑。前互联网分析师亨利·布罗吉特(Henry Blodget)甚至怀疑，Facebook失去了以往的好运气。
Facebook去年出台了一个社交广告系统，其核心组件是“Beacon”，它是一种在Facebook发布社交信息的新方式，可以将企业同用户有机地联系在一起，并使广告更具针对性。通过这一系统，用户在第三方网站的购买和其它网络活动会以提示信息的方式发送给Facebook好友。但是，由于涉嫌侵犯用户隐私，这一系统遭到了用户的强烈反对，Facebook最终被迫允许用户关闭相关功能，扎克博格也为此公开道歉。
或许物有所值
还有其它途径可以证明微软为Facebook股份支付了过高的价格。雅虎目前的市值约为350亿美元，今年3月该公司的独立访问者人数为5.06亿人，相当于每名独立访问者价值71美元。如果按照这一价格，独立访问者人数为1.09亿人的Facebook仅价值77亿美元，相当于微软对其估值的一半。
今年1月31日，微软向雅虎董事会提交收购报价，希望以价值446亿美元的现金加股票收购后者。但是，雅虎拒绝了这一报价，认为微软严重低估了该公司的价值。经过长达数月的谈判，微软最终将收购报价提高至475亿美元，但仍然未能同雅虎达成一致。最终，微软于上周末放弃了对雅虎的收购。
当然，微软投资Facebook交易并非一无是处。Facebook“粉丝”可能认为，使用当前表现和有限的数据来衡量这家高速增长的社交网站并不公平。Facebook拥有4000万名用户的个人资料，对于任何一家广告客户都有着强大的吸引力。即使用户人数不再增长，Facebook仍然可以通过向第三方销售营销数据获得丰厚的回报。同其它社交网站相比，Facebook用户的年龄更大，经济条件也更好，因此有望获得更多广告营收。
另一方面，通过投资Facebook，微软获得了这家热门社交网站的美国广告运营权。从这一角度来看，微软收购Facebook股份也许物有所值。
你哪点最吸引人？(测试)
May 8, 2008 Author: cliff | Filed under: 情感1．你有吃早餐的习惯吗？
有→2 没有→3
2．你曾经养宠物吗？
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是→9 否→10
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是→11 否→8
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是→12 否→9
9．你很少看漫画？
是→13 否→10
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是→13 否→14
11．你喜欢吃三明治？
是→14 否→12
12．你很会自创各种料理？
是→15 否→13
13．你很会画插图？
是→16 否→14
14．你满喜欢格子的图案？
是→16 否→18
15．你很想到国外去读书、工作？
是→19 否→16
16．你参加过某个明星的影迷俱乐部或流连于明星的网站？
有→20 没有→17
17．你常被感动而哭泣？
是→21 否→18
18．你曾经处在脚踏两条船的感情状态？
是→21 否→22
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是→23 否→20
20．你很注意理财信息？
是→24 否→21
21．你喜欢看恐怖片？
是→25 否→22
22．你不喜欢喝咖啡？
是→25 否→26
23．你喜欢擦香水？
是→A 否→B
24．你有5瓶以上的保养品或化妆品？
是→C 否→D
25．你是不怕麻烦的人？
是→E 否→F
26．你常被别人邀请去参加活动？
是→G 否→H
A．很会照顾人的领导派
不管是在熟悉或陌生的环境你都会主动和别人打招呼，有问题发生时，你也总是毫不犹豫地冲向前去解决，喜欢享受别人“叫你第一名”的滋味。你天生就具有领导的性格，容易被信任。
B．不知烦恼的乐天派
你是属于自来熟那一型的人物，有你在的地方就有笑声。你的人际关系不错，大家都满喜欢和你相处，而你也总是开朗大方，所以朋友很多。
C．择善固执的坚持派
你很注意流行信息，而且是很有原则的人，只要不和你的原则冲突，你什么事儿都好商量，可是如果一旦违背你的原则，那就什么也没得谈了。
D．积极努力的认真派
你喜欢自我约束力高的人，个性率性的人是无法和你成为朋友的。你非常努力，是别人眼中的乖宝宝，常因为过于专注学习，而忽略了人际关系。
E．开朗没心机的人缘派
你对人没有什么特别的好恶，别人和你相处的感觉都会觉得很舒服，所以你很容易交朋友，就算你不积极拓展人际关系，它也会不请自来。
F．洞察人心的神秘派
在团体中，你的话并不多，甚至别人对你的印象都是“神秘”。其实你并不是不喜欢和人群在一起，只是你喜欢躲在一边观察，所以你非常能看出别人心里在想什么。
G．无忧无虑的天真派
你是一个没心眼儿的人，想法单纯，凡事都不会有计划或想太远，属于今朝有酒今朝醉的类型。原则上，你的朋友都会喜欢你，只是有时候你的天真可能会为别人带来一些不必要的麻烦，只是你常常自己都搞不清楚。
H．和善亲切的自然派
你是一个很nice的人，不会带给人压力，对朋友很体贴，具有同情心。任何人来找你帮忙，你都会尽其所能地提供自己可以付出的力量，是许多人的情绪垃圾桶、心灵急救站。
中国 由我玩4年，无聊才看书
美国 只读兴趣书，何必进大学
在中国，一试定终身，学生熬过了中学，考进一所大学，终于可以摆脱教科书与参考书的纠缠，有了松一口气的机会。因此才有了大学university又有“由你玩四年”的别称。
进了大学之后，许多人倒是有了充裕的时间和机会可以去大学图书馆读一读自己在中学时没能接近的书籍。大学固然也有教科书，但是广泛阅读一些自己感兴趣的书，名正言顺。
至少我曾经这样以为，可事实告诉我：我的想法大错特错。
早在2001年，有人针对台北市、台中市、高雄市三个地区20岁以上的民众做过一次阅读调查。
那次调查中有一个题目是探寻大学生阅读的动机。调查发现，在阅读动机中，“训练独立思考能力”这个原因普遍不受重视，大学生阶层因为“无聊／打发时间”而选择阅读的比例，远远高于其他职业阶层。
看了调查分析，美国一个朋友立刻写了封e-mail，以好奇的语气问我一个问题：“为什么你们大学生的阅读动机里，有那么高成分的‘个人兴趣’？你们那里的大学生居然还可以为‘无聊、打发时间’而阅读？”
我也很好奇地反问他：“这难道有什么不对吗？”
他回答：“在美国，大学生连教授指定的读物都读不完，几乎没有什么时间读自己感兴趣的读物，更何况是为了无聊、打发时间，太不可思议了!”
那时，我才认真地思索中国和美国的大学生在阅读这件事上重点顺序为什么正好形成对比以及它可能带来的后续影响。
中国的中学实行的是六年学制，学生被老师塞了整整六年的教科书与考试用书。
相对于中国学生，美国中学生的六年处于相对放松的状态，相反，美国学生一旦决定要进大学，头一两年必定是通识教育，接下来的主修课程才真正需要你进行主修阅读。美国大学生脑子里有这样的观念：如果没有和专业课程相关的阅读，光是在图书馆看一些社会畅销书籍，咱们何必要费尽心思进大学呢？
中国 书籍任我选，只读休闲书
美国 读书有专攻，让书选择我
有一位美国作家生动地形容了美国年轻人的读书观。费迪曼在《一个年轻作家的读书经验》中写道：“过了17岁以后(有的人会延后一两年)就是书来选你，而不是你去选书了。你必须在某种限制之下去读书，阅读成了一种计划，成了大学课程中的一部分，或成为获取某一种学识的工具……”
可是中国年轻人的阅读习惯中却有太多极具讽刺意味的现象。在中国，不知到底是大学生的幸运还是不幸，我们的大学很少给学生阅读的压力。再加上大学生大多由于高考考试分数的驱使，不是基于自己真正兴趣而选择大学的某个专业，所以从踏入大学的那一刻起，已经注定欠缺主动积极求学意愿的命运。
20世纪，大量的学科在新生、在分化、在细化。于是全世界的大学教育都在为学问的细化与窄化而苦恼，所以美国大学教育立刻出了新招：大学头一两年必须加强补充一些通识教育。实际上，中国大学生面临的学问细化与窄化的问题比美国严重多了。中国在20世纪里延续着近百年来中学、西学之分，理科、文科之分，许多年轻人即使进了大学，也很可能会成为一个牺牲者—因为文理学院之间的阅读重点根本不同，即使是同样的文学院之间，中文系与外语系的阅读也基本谈不上贯通。
我接触过很多中国大学生，他们的老师并不是没有看到这些问题，让学生放任自流，事实上，不少老师会在课堂上给学生们列出满满当当的阅读书目，只是没有几个学生会在一个学期内认认真真把这些书借来读完。
如果你还在毫无压力地凭着个人兴趣选择看书，你已经远远落后于美国大学生了。至少，和你处于同一年级的他们正在被“有用的书”填满。